多芬

比牛奶更滋養

2011-2014

多芬作為卓越的皮膚滋養護理品牌而享譽世界,而2010年, 當多芬重新進入中國市場,卻面對愈加激烈的競爭,為了凸顯出品牌的清晰定位以區隔其他同類產品, 多芬需要在保持品牌世界范圍內統一性的同時響應中國消費者的需求。

奧美為多芬提出了“比牛奶更滋養”的構想。千百年來,中國女性心中一直認為牛奶是一種滋養護膚圣品。奧美以此為靈感傳達出一個信息:使用多芬就如同每天浸泡牛奶浴……甚至更加有效。由此而創作的TVC充分利用對比手法,將泡牛奶浴和使用多芬洗浴的效果進行對比。此外還開發多頻道的數字平臺來進行市場滲透,提升用戶參與度。

 

自品牌重入中國市場的營銷成功之后,奧美乘勝為多芬開展了兩個強效營銷戰役,進一步強化品牌的認知。包括2012年的“姐妹”廣告戰役——通過比較孿生姐妹的肌膚來展現多芬的優越品質,和2014年的“閨蜜分享”營銷戰役——讓閨蜜和對方分享她們之間真摯的瞬間和動人的秘密。

 

如今,多芬已超越所有競爭者,摘得中國保濕洗護產品類別的桂冠。

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